مؤشرات الحملات الإعلانية تصف مراحل مختلفة من الرحلة. نسبة النقر تختبر جاذبية الإعلان، وتكلفة النقرة تصف كلفة الوصول، وتكلفة النتيجة تربط الإنفاق بإجراء محدد. يجب تعريف النتيجة قبل المقارنة.
نسبة النقر CTR
تُحسب النقرات مقسومة على مرات الظهور ثم مضروبة في 100. مثال افتراضي: 200 نقرة من 10000 ظهور تساوي 2%. راجع نوع النقر الذي تعرضه المنصة؛ نقر الرابط يختلف عن جميع التفاعلات القابلة للنقر.
تكلفة النقرة CPC
تُحسب تكلفة الإعلان مقسومة على عدد النقرات وفق التعريف المختار. إذا أنفقت 600 ريال على 200 نقرة، فالمتوسط 3 ريالات. النقرة الأرخص ليست أفضل دائمًا؛ قد تأتي بزيارات لا تناسب الخدمة أو لا تصل إلى صفحة مكتملة التحميل.
تكلفة النتيجة CPA
اقسم الإنفاق على النتائج المؤكدة، مثل طلب تجربة أو شراء مكتمل. إذا كانت النتيجة نموذجًا مرسلًا، فلا تسمِّها عميلًا مدفوعًا. تابع ما يحدث بعد النموذج كي تعرف جودة الطلبات، مع تجنب إرسال تفاصيل العملاء الشخصية إلى تقارير الإعلانات.
اقرأ المؤشرات كسلسلة
CTR جيد مع CPA مرتفع قد يشير إلى مشكلة في صفحة الوجهة أو الاستهداف أو تعريف التحويل. وارتفاع CPC قد يرتبط بالمنافسة أو ضعف المادة الإعلانية. لا تستنتج السبب من رقم واحد؛ اختبر فرضية محددة وراقب النتيجة خلال فترة مناسبة لحجم البيانات.
قائمة تطبيق
- نوع النقر محدد.
- النتيجة موثقة بتعريف واحد.
- الفترة والعملة ثابتتان.
- الأرقام تقود إلى فرضية قابلة للاختبار.